Less is lucht

Schrijven is schrappen. Less is more. Don’t tell them, show them. Clichés zijn niet voor niets uitgekauwd. Ze vertellen feiten als: de ideale advertentie is een sterk beeld + wat goed gekozen woorden. Wij reclamemakers kleden onze advertenties dan ook zo ver mogelijk uit. Al gooi je dan soms de boodschap met het badwater weg.

 

Hansaplast durft een grap te maken die je van een goede vriend verwacht. Humor, sex sells èn een sterke boodschap. Schick overdrijft het effect van hun nieuwe scheermes zó, dat het grappig wordt. Geloofwaardig bovendien. Niemand verwacht een babyhuid, maar toch wel een soepel en ‘jong’ resultaat. Volkswagen gaat nog een stap verder. Hun advertentie gaat over vrijheid, auto’s en vakantie. Maar wat je ziet is wat gebakken lucht. Dat vraagt meer dan 1 seconde aandacht van de ontvanger. En dat is vaak echt al te lang.