Het Merk van Sinterklaas

Sinterklaas een merknaam? Jazeker! Sterker nog: de Sint is één van de beste merken ter wereld. Wat maakt de goedheiligman tot zo’n icoon? Twee onbetaalbare eigenschappen: herkenbaarheid en emotie.
Bij de naam Sint denken we direct aan mijter, staf, stoomboot en baard. Met twee kleine zinnen (de start van te veel gedichten) komt een reeks herinneringen boven: ‘Sint zat te denken, wat hij jou kon schenken’…zelfs zonder speculaas, pakjes of pieten lonkt de wereld van lootjes trekken, van een jutezak vol cadeaus en van liedjes zingen bij een schoen vol stro.

Wat voor Sint geldt, geldt voor iedereen; een sterk merk is herkenbaar en heeft emotie. Uw doelgroep moet uw merk associëren met een toegevoegde waarde. Een waarde als luxe, gemak, liefde, gezelligheid of actualiteit. Uw dienst of product is een lege huls, totdat emotie er inhoud aan geeft. Maar emotie alleen is niet genoeg, want dat werkt niet zonder herkenbaarheid. Denk maar aan ‘Even Apeldoorn bellen’; prachtige commercials, we lagen allemaal in een deuk en niemand wist om welke verzekeraar het ging.

Herkenbaarheid begint met een goede naam en aantrekkelijke presentatie. Daarna komt het erop aan dat uw doelgroep u vaak ziet, hoort en beleeft. Horen en zien in een radiospot, flyer, website, poster of advertentie. Beleven door de zin die u typeert. Die ene zin, die alles over u zegt. Een krachtige pay-off waarmee al zoveel merken u voorgingen. Merken die zich definitief hebben gevestigd met ‘Just do it’, ‘Biertje?’ of, inderdaad: ‘De goede Sint'. Eenvoudig, maar vol betekenis.