Elfstedentocht = reclamevrij

Unox leverde bijna een sterk staaltje Ambient Marketing. Ze stonden bijna in het middelpunt van de belangstelling met 500 vrijwilligers, 80.000 verse worsten en 25.000 liter snert. En toen bleek dat de Tocht der Tochten niet gereden kon worden. De Elfstedentocht kwam er niet, Unox stond niet op het ijs, maar toch in de kou.

Unox zou met zijn actie een sportevenement sponsoren dat in de hele bestaansgeschiedenis reclamevrij is gebleven. De Elfstedentocht heeft het dan ook niet nodig; alle voorzieningen komen van moeder natuur. Pas als Zij commercieel wordt en 15 cm ijs kan garanderen, gaat de Elfstedentocht overstag. Tot die tijd is een evenement dat zoveel aandacht genereert – ook als het niet eens plaats vindt – een aantrekkelijke kapstok voor allerlei bedrijven.

Ambient Marketing vereist lef,
of het nu de moed is om uw bedrijfsnaam aan een controversiële actie te verbinden, of de moed om te investeren in een gok. Het heeft wel iets weg van beleggen; het kan vriezen en het kan dooien. Maar zoals altijd geldt dat aandacht – goed of slecht – nooit verkeerd is.