Coca-Cola groen?
Als TerZake plots de huisstijlkleur, zeg maar de verpakking, zou veranderen van oranje in groen zou dat vraagtekens oproepen. En terecht, want een herkenbare huisstijl die haar werk goed doet moet je niet zomaar overboord gooien. Dat hoort bij een sterk merk.
Als je een lijst van sterke merken zou maken, dan zou Coca-Cola wel eens bovenaan kunnen staan. Want de huisstijl en branding van dit Amerikaanse frisdrank-merk zijn zo sterk dat het een naamsbekendheid heeft van nagenoeg 100 procent over ongeveer de hele wereld. Dat geldt ook voor de Coca-Cola-fles, die in de loop der jaren weliswaar een aantal keren is veranderd, maar altijd subtiel, zonder een spoortje verlies van herkenbaarheid. Dus zou het wel erg vreemd zijn als die Coca-Cola-fles ineens groen zou worden. En laat dat nu wel het geval zijn! Ja echt, maar dan wel in overdrachtelijke zin. Immers, onlangs vond in Nederland de introductie plaats van de PlantBottle™ van Coca-Cola. Deze innovatieve verpakking is een volledig recyclebare PET-fles die deels - ongeveer voor een kwart - gemaakt is van planten. Hiermee zet Coca-Cola naar eigen zeggen de volgende stap naar een ‘duurzamere verpakking en de fles van de toekomst’. In 2010 bracht The Coca-Cola Company in negen markten ruim 2,5 miljard PlantBottle™-verpakkingen op de markt, in Nederland zijn er dit jaar meer dan 37 miljoen verkrijgbaar en het uiteindelijke doel is om tegen 2020 wereldwijd alle PET-verpakkingen te vervangen door PlantBottle™-verpakkingen.
Ter ondersteuning van de introductie van de PlantBottle™ heeft Coca-Cola de website www.traceyourcoke.nl gelanceerd. Deze interactieve website geeft de bezoeker inzicht in de initiatieven van Coca-Cola op het gebied van duurzaamheid en inspireert om zelf duurzamer bezig te zijn, onder andere door lege verpakkingen in te leveren ten behoeve van hergebruik.
www.traceyourcoke.nl
